在全球经济结构深刻变革及中国企业快速融入国际产业链的背景下，中国品牌的国际化之路正在经历一场显著的变革。2026北京国际品牌周以“品牌出海 生态共建”为主题的主场活动在9月22日于中国传媒大学图书馆的圆形报告厅圆满结束。本次活动由中国国际公共关系协会、北京国际设计周组委会、中国文化管理协会以及中国黄河文化经济发展研究会主办，承办单位包括中国外文局文化传播中心、中国传媒大学擘雅品牌研究院与国家广告研究院品牌实验室，汇聚了来自国际组织、智库、行业协会、领先企业和主流媒体的数百位嘉宾，共同见证中国品牌国际服务体系的全面升级。

回顾过去六年的努力与变迁，中国国际公共关系协会常务副会长赵大力在开幕致辞中畅谈了北京国际品牌周自2021年启动以来的演进过程。这六年的持续发展使得品牌周紧紧把握中国品牌全球化的脉搏，实现了从“基础品牌传播”到“品牌国际传播”再到“品牌数据化营销”的三次飞跃。为了适应品牌出海的新需求，此次品牌周确立了一个创新的行业范式：品牌数据化营销＝（公关＋广告＋电商）×数据资产化。这一理论框架创造性地将数据资产化视为增长的杠杆，彻底改变了传统营销仅依赖短期流量和曝光的局限，将用户行为与品牌互动的数据转化为可确权、可评价、可交易的数字资产，为出海企业提供了系统化的无形资产国际化运营方案。

活动进入高潮的启动仪式上，主办方领导、协办和承办单位的代表共同上台，象征着新一届品牌周系列活动的全面拉开序幕。在主旨演讲的环节，几位重量级嘉宾从宏观趋势、价值重塑和风险保障等多维度进行了深入剖析。国际标准化组织（ISO）品牌评价技术委员会顾问组主席、前国家质检总局副局长刘平均深入探讨了中国品牌在全球化过程中所面临的机遇以及挑战，并强调国际标准在品牌评价中的基础性作用。华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林则提出，“从单向输出到双向共生”的新构思，指出品牌出海的价值重构在于更深层次的本土化融合与双向的价值共同创造。而平安产险党委副书记石合群则从实践的角度，系统阐述了出海企业在海外经营中如何构建风险保障体系，为品牌出海架起安全的屏障。 UED

此次活动不仅是思想碰撞的盛会，更是行业权威成果发布的重要平台。在权威发布环节，多项重要成果的揭晓引发了业界的广泛关注：上海大学新闻传播学院教授许正林展示了《2026中国企业出海实践发展报告》，全面解析年度出海的新趋势；中国商务广告协会常务副会长陈徐彬深入解读了《品牌数据资产化标准》，为数据资产的确权与评估奠定理论基础；上海社会科学院经济研究所所长王佳则发布了《中国品牌发展报告（2026）》，为中外品牌的双向交流提供了重要的参考依据。为了弥补行业制度上的短板并引导规范化发展，本届品牌周联合了中国商务广告协会、中国传媒大学擘雅品牌研究院等权威机构，正式启动品牌数据资产化团体标准的立项工作，标志着中国品牌出海在数据资产化方面迈出了理论探索向标准制定的重要一步。

品牌出海是一项系统工程，依赖全产业链的协作。在案例分享环节，智纲智库董事合伙人徐露农以“从‘单打独斗’到‘生态共建’——出海GLOBE战略模型与企业实战案例”为主题，探讨了企业如何实现出海从单点突破到生态协同的实战路径。而鸿鹄逸游携程太美旅行的CEO顾大鹏则强调，“品牌源于服务”，指出服务体验对品牌价值沉淀的重要性。

北京国际品牌周致力于构建一个双向闭环的全链条服务生态。在需求端，依托各主办承办单位及合作机构，该活动精准汇聚出海企业的真实业务需求，推动客户资源的规模化整合与赋能。在供给端，品牌周汇集了顶尖的专业服务力量：公关传播联动中国国际公共关系协会与外文局文化传播中心；广告投放与中国广告协会紧密对接；电商运营与阿里国际数字商业集团紧密合作；而数据资产化的领域则联动了中国技术交易所。 UED

在与会企业的服务分享环节，中国外文局文化传播中心副主任苏鄂、阿里巴巴国际数字商业集团公共事务总经理熊弢及中国技术交易所的领导们，分别针对海外公关传播、跨境电商销售渠道的运营与品牌营销数据资产化的落地问题做了深入的主题分享，为参与企业提供了极具价值的实战指导。

在活动最后的签约仪式中，主办方代表与参会嘉宾共同见证了北京国际品牌周与万物视界跨境电商公司之间的战略合作协议的签署，这一举措进一步拓宽了服务生态的版图。

新时代的品牌出海已然告别了粗放的流量扩张，步入了品牌化、数字化、资产化的高效发展新阶段。2026北京国际品牌周主场活动的成功举办不仅预示着出海品牌的新篇章开始，更将助力中国品牌在全球市场上占得一席之地。 UED